新华社副社长刘思扬:既不失语也不误语 管得住是硬道理

见圳客户端·深圳静态网2019年7月31日讯(见圳客户端、深圳静态网记者 陈婕)7月29日,2019中国网络媒体论坛在天津举行,新华网副社长刘思扬在论坛上发表题为《挺进主阵地打好自动仗》的主题演讲上表示,扩大支流价值影响力幅员,提高准确疏导社会言论威力,要既不失语又不误语,营造风清气正的网络空间。

以后,移动传播是信息传播的主渠道、静态言论的主战场。刘思扬强调,“作为支流媒体,挺进移动互联网主阵地,是支流媒体融会
的必答题,要深化认识全媒体时期的机遇,鞭策媒体融会
向纵深生长。要增强脚力、眼力、脑力、笔力,打造传得开、叫得响、留得住的精品报导,让正能量更微弱、主旋律更响亮。”

“晋升网络舆情疏导的有效性,触发是情感、是基础,广告语态是手段,强化互动是要害,构成
合力是保障。掌握‘管得住是硬道理’外延,鞭策媒体融会
向纵深生长,必需一直坚实导向为魂这个核心。面对跨时空、大容量、开放性、交互式、移动化等特点,要在导向管理上做到与传统媒体一个标准、一体管理。”刘思扬说。

他以为,掌握“用得好是真本事”外延鞭策媒体融会
纵深生长,必需一直对峙翻新为要这个要害。跟着5G、大数据等新技巧不断生长。掌握数据是将来媒体生长的首要基础,要从“消息总汇”向“数据总汇”逾越。

以下是演讲全文:

挺进主阵地打好自动仗

列位领导、列位朋友:

各人上午好!

全媒体时期,怎样做大做强支流言论,是咱们经常思索、不懈探索的课题。今年7月1日,是党的98岁生日,新华网推出一款情感分享式H5《致奋斗在脱贫战场上的你》。这个创意产物盘绕“祝愿
卡”睁开,以舒缓温馨的音乐引入,用图文先容四位奋斗在脱贫一线的典型人物古迹,并供应9张“走心”的祝愿
卡片,如“我理解,这世界上有人比我更需要你”“因为你在,那片地皮天天都有新变化”等等,由网民挑选、点击、送出。产物上线48小时后,总阅读量突破1.7亿次,单体介入1056万人次。捉住这个节点,新华网又发出另一新媒体延误报导《这是一份绕地球5000圈的祝愿
!》,哄骗可视化形式深度分解1056万份祝愿
的大数据,并附有一线扶贫干部收到祝愿
卡情景的生动视频,再次放大“祝愿
卡”效应,其余媒体纷纷跟进,构成
第二个传播高潮。这组创意产物捉住“七一”节点,以致敬扶贫英雄为主题,有头脑、有真情、有互动、有意见意义,成为“七一”网上“带节拍”的爆款。这一案例启发咱们,全媒体时期,个性化消费、可视化呈现、互动化传播,正成为引领网络言论的一种首要体式格局。在这一过程中,咱们要充分认识触发情感是基础、广告语态是手段、强化互动是要害、构成
合力是保障。

这是新华网致力于“晋升网络言论疏导有效性”的一个探索。

以后,移动互联网成为信息传播的主渠道、静态竞争的主战场。作为宣扬
头脑战线主力军,挺进移动互联网主战场,成为支流媒体融会
变革的必答题。

今年1月,习近平总书记在中央政治局第十二次群体深造时强调,要深化认识全媒体时期的应战和机遇,全面掌握媒体融会
生长的趋向和规律,鞭策媒体融会
向纵深生长。总书记指出:对互联网,正能量是总要求,管得住是硬道理,用得好是真本事。总书记的首要讲话,是咱们放慢融会
生长、建设新型支流媒体的基本遵循。在实践中咱们有几点领会。

一、掌握“正能量是总要求”外延,鞭策媒体融会
向纵深生长,必需一直对峙内容建设这个基本

网络流量无穷
,阅读光阴无穷
。经由过程内容翻新唱响时期强音,是支流媒体义务所在。咱们必需牢牢对峙内容建设这个基本,大力实施精品工程,从拼海量向拼质量变化,从聚流量向聚人心逾越,以内容优势赢得生长优势。

近年来,新华网把加强习近平总书记和习近平新时期中国特色社会主义头脑宣扬
摆在首位,整合力气资源组建专门机关“第一工作室”,树立全媒体报导常态化策划机制,推出一大批在传统媒体产生“镇版之势”、在新兴媒体产生“刷屏之效”的报导力作,“习近平讲述的故事”“深造举行时”“习近平光阴”“辛识平”“新华网记者说”“第1视点”等重点栏目构成
品牌效应。

咱们组建统筹组织指挥全社融会
报导的全媒编纂核心,充实国内外分社全媒体收集
力气,构成
集约高效的优质内容消费体系,初步完成融会
产物消费常态化、机制化、规模化。党的十八大以来,咱们策划推出一大批创意与技巧融会
、线上与线下打通的融会
产物,阅读量过亿的超过140个,在网上营造了正面言论强势。

支流媒体融会
生长成效怎样,最终体现在内容产物上。咱们要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,积极翻新话语体式格局和手段,起劲打造更多传得开、叫得响、留得住的精品报导,让网上网下的正能量更微弱、主旋律更响亮。

二、掌握“管得住是硬道理”外延,鞭策媒体融会
向纵深生长,必需一直对峙导向为魂这个核心

新媒体时期的静态传播不同于传统媒体,面对跨时空、大容量、开放性、交互式、移动化等特点,怎样在导向管理上做到与传统媒体一个标准、一体管理,是咱们面对的严重课题。近年来,新华网树立了笼罩全流程各环节的风险防控体系,加强采访、编纂、校对、签发等要害岗亭管理,加强严重活动、严重主题、首要节点报导安全隐患排查。咱们要深化落实总书记要求,一手抓融会
,一手抓管理,一直对峙准确政治标的目的,不断完善新媒体导向把关,确保融会
生长一直沿着准确标的目的推进。

同时,面对庞杂多变的网上言论,咱们要以扩大支流价值影响力幅员为己任,大力提高准确疏导社会言论的威力,为受众供应权势巨子信息、权势巨子解读,在混沌迷惑中拨云见日,在众口纷纭中一槌定音。前段光阴,张扣扣依法被判处死刑后,再次激发网上连续议论,很多
自媒体和网民把张扣扣“塑造”成“为母报仇”的血性汉子。新华网在分析研判各种舆情后,连续发出三篇报导,包括:《张扣扣案,一堂深化的公共普法课》《“私力救济”切不可逾越法律》《别让法治肉体淹没在喧嚣中》。从大数据分析、专家访谈、网络评论等角度打出“组合报导”,激发强烈共鸣。咱们要把讲责任、讲品位、讲派头贯彻融会
生长一直,既不失语又不误语,起劲营造风清气正的网络空间。

三、掌握“用得好是真本事”外延,鞭策媒体融会
向纵深生长,必需一直对峙翻新为要这个要害

跟着5G不断演进,“四全”媒体将加速生长。对互联网,“用得好”要害是掌握准、摸得透、勇翻新。咱们要充分运用信息革命成果,连续打造适应互联网传播特点的新产物新使用,牢牢占据言论疏导、头脑引领、文化传承、办事群众的传播制高点。

一是重塑静态消费流程,构成
策划、收集
、编纂、供稿、公布、反馈全流程在线的无机全体。咱们打造的“现场云”移动平台,聚合3400多家媒体机关入驻,5万多名通讯员介入消费,日均直播500多场,许多媒体同业经由过程“现场云”完成了消费传播全流程在线。咱们要吸引更多用户介入,聚合更多优质内容,把全媒体时期的“通联部”做大做强。二是晋升视频消费威力,打造更强大视频供稿平台。“新华媒体创意工厂”哄骗AR和MR技巧,推出一大批高质量视频。咱们将以做广告的创意、拍电影的手腕,打造更多群众喜爱、刷屏热播的现象级产物。三是掌握数据是将来媒体生长的首要基础,放慢建设智能化大数据核心。咱们打造的“新华睿思”平台会聚
460多亿条数据,完成了舆情产物、静态组图等可视化产物的常态化消费。咱们将不断晋升数据天生、会聚
、处置和哄骗威力,起劲完成从“消息总汇”向“数据总汇”逾越。四是掌握智能技巧大幅晋升采编效力
的特点,放慢推进智能化编纂部建设。咱们打造的智能化收集
、消费和散发平台“媒体大脑”,将多项人工智能使用于静态报导,极大提高了消费效力
。咱们将放慢人工智能使用,提高人机协作水平,丰富静态产物形态,抢占将来生长制高点。五是掌握5G催生更多使用场景的趋向,深化探索面向音箱、触屏、家居、机器人、车联网等新场景智能产物,放慢拓展以个人和家庭为核心的新型静态信息办事模式。

列位领导,同志们:

媒体融会
是习近平总书记鞭策的一项严重改革。咱们可否完成“两个巩固”基本任务,要害是可否经由过程媒体融会
,进军网上、深化网上、引领网上。作为党的静态言论工作重镇,咱们将不忘初心、牢记义务,挺进主阵地、打好自动仗,朝着习近平总书记提出的建设国际一流的新型世界性通讯社目标不懈起劲。

谢谢各人!


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